腾讯社交游戏同质化严重 借小程序叫板阿里京东

2019-09-25 作者:关于我们   |   浏览(87)

安卓版微博在正文页面下方新出现了微信和朋友圈两个快捷分享入口。此前,只有当用户二度点击转发分享,才会跳出来的微信相关入口,改版后大幅度前移。此外,在点击转发微博后,很显眼地出现了微信、朋友圈、QQ以及QQ空间几个分享按钮。

与海量的潜在用户形成对比的,是较低的小程序开发成本。二手交易平台 “转转”小程序开发负责人张所勇向蓝鲸TMT记者介绍称,转转微信小程序从去年6月份进入开发阶段,团队从开发阶段6~7个人,到现在维持在3~4人规模,开发的小程序撬动UV可以达到数百万。

即使如此,微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1、总榜第15,对于一个新的程序,这个成绩堪称惊人。

2016年12月至今“小程序” 百度指数

从内容上来看,目前三款小程序分别定位为“轻量化微博”、“热门资讯版微博”和“新闻资讯摘要版微博”,其中,微博极速版小程序就是热门微博的小程序版,在页面分布同样分为推荐、正能量、榜单、明星、综艺、搞笑等版块。

中金公司吴越分析师认为,长期来看,小程序有望进一步丰富微信生态圈,提高腾讯股价的天花板。微信也将扮演促进小程序分发者的角色,虽然近期内微信通过小程序变现的可能性较小,但随着生态系统逐渐成熟,上行空间会逐步释放。

坐拥10+亿月活用户的微信,无疑是移动互联网最大的入口。而根据阿拉丁小程序统计平台发布的2018年上半年小程序生态白皮书,截至目前,微信小程序C端用户达到2.8亿,小程序总量达100万,相对于今年年初张小龙公布的58万,增幅接近翻倍。

社交小游戏前景不容乐观

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阿拉丁创始人兼CEO史文禄认为,小程序从发布后经历了迅速崛起又迅速衰落的过程,目前小程序稳定在三大盈利模式,第一去中心化的电商,第二社交游戏,第三内容付费。

微博的脉络已经很清晰。资深科技专栏作者李俊对此分析,微博一方面全力倾斜向微信平台的引流,通过小程序形式可以实现用户在在微信这个超级平台上的集聚。二者,通过小程序,先用轻量内容教育用户,之后用户就有可能迁移到微博内,这就为微博打开了一个新的流量入口。

作为腾讯电商联盟成员之一,京东购物双十一期间小程序PV为 16371万,相比10月日均提高 6.5倍,新引入UV总量达到1663万。

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4月13日,微信团队宣布,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,未来将开放广告组件,小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益;另一方面,将提供更多促成交易的能力,包括电商工具等,支持电商和零售商,实现交易闭环。

从微博全力倾斜导流微信、布局小程序的种种动作可看出,微信正成为微博着眼的流量阵地。

“去中心化”电商破局

而对于二三四乡镇青年而言,微博极速版的内容既轻量化,同时汇集了微博平台的热门精选内容,在很大程度可以实现在微信平台上关注和浏览。无需登陆和下载单独APP。

微信和其他小游戏开发者面临的共同问题是,下一个复制“跳一跳”奇迹的游戏会何时横空出世?

从当前微博的定位来看,内容形态上优势巨大——有文字、文章、图片、视频、直播。这赋予了微博作为一个超级内容生态的地位,同时也意味着,无论微博以何种形态存在,都对其所建构之上的平台有巨大的流量价值。

但看上去美好的广告变现方式,对于微信游戏小程序的个人和团队创业者来说,前景却不容乐观。

而小程序极低的获客成本和极快的获客速度,促使着许多传统的应用也纷纷上线小程序,特别是需要拼流量的应用。

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客观来讲,对于微信来说,微博内容及资源的导流,在微信是以小程序形式呈现,依然建构在微信生态之上,流量在呈现形式上并没有外溢。同时,在内容方面也实现了微信闭环内对微博内容的引入和内容生态层面的丰富。

分析人士认为,相对阿里、京东等中心化电商来说,微信流量相对分散且更具场景化,而社交流量更具有信任经济的特点。小程序与交易结合,去中心化电商将引来大的爆发机会。

微博在流量压力下也不得不开始借道微信。

一位从业者向蓝鲸TMT记者表示,微信小游戏目前存在着题材同质化严重的问题,由于开发门槛低,如果不能在创意上拉开差距,相应的广告变现能力也会差,而“在腾讯体系里,腾讯永远是赚大头”的生态下,开发者生存空间会更为狭小。 另一个存在的问题是,目前多数排名靠前小游戏中,第三方开发者的突围能力并不突出。蓝鲸TMT记者在阿拉丁统计平台看到,近期小游戏周榜前10名中,1~5名除去由江西凯联科技有限公司开发的《成语猜猜看》,其余皆为腾讯开发,留给其它竞品的空间不多。

对于微博而言,开通资讯版小程序在情理之中。微博相较于微信,有着一定使用门槛存在。如果以小程序形式进驻微信,无疑极大地降低门槛,对于微博实现用户下沉无疑是一大优势。

以“跳一跳”为代表的微信小游戏今年迎来爆发年,活跃用户方面,目前跳一跳最高DAU可达6000万,此前亦有媒体报道,跳一跳广告报价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档,价格不菲,而并没有得到官方否认。

结合最近两个季度的的财报会议,微博高层提到最多的表述就下沉三四线,加之第一季度起微博的用户增速明显放缓,改版后种种动作不难理解为微博试图借助小程序向微信方面借道。

种种迹象表明微信正在加速商业化,而小程序正成为那个突破口。

微博借道微信或为下沉铺路

依靠社交电商小程序和“跳一跳”小游戏的爆发,上线近一年后,小程序在2017年Q4终于突显出强变现能力,而随着商业化模式的清晰,微信小程序似乎正有沉寂再崛起之势。

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与社交电商的如火如荼形成对比的是,微信小游戏还未成为第三方游戏开发商竞相逐鹿之地。

根据资料,今年6月底微博陆续上线了三款小程序,包括微博极速版看明星视频搞笑八卦(以下简称“极速版”)、微博鲜知以及微博。

2016年12月,微信创始人张小龙首次正式预告小程序即将上线,引发了一波百度指数的峰值,而此后受关注度却悄悄走低。而经过一年多的发展,小程序已拥有2.5亿日活用户。

中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频,以及阅读公众号内容。对于中老年人这类典型的轻度 App 使用者来说,小程序降低了他们使用应用的门槛。

资本也逐渐展现出了对小程序这一“新物种”的兴趣。据公开统计,2017年小程序领域创业投资额大约在7亿元左右,而这个势头似乎仍在延续。其中,针对自媒体电商变现需求,提供上游供应链、物流仓储等服务的SEE小电铺,于2018年1月获得了腾讯领投的C轮超5000万美元融资,并于3月完成C+轮融资。

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据媒体报道,腾讯社交广告负责人Tommy称腾讯做的是直营电商,商户直接在微信的生态链售卖商品,小程序帮助商家连接商品与用户,把产品推送到用户面前。

微博副总裁曹增辉对此表示:我们从二次崛起到现在也短短几年,这期间用户规模大概增加了将近一倍。用户规模不可能无限制的增长,速度比前两年肯定是会有所下降的。

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微博与微信共赢?

作为小游戏领域可能的“APP STORE”,比起ios应用商店30%的抽成比例,不少个人游戏开发者坦言难以承受如此高额抽成。

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