2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大

2019-12-21 作者:关于我们   |   浏览(107)

|左义

世界杯、亚运会之后,欧洲五大联赛强势接档,而作为顶级足球赛事版权的集大成者,PP体育希望打通足球产业链,构建全新的消费场景。在本届峰会上,PP体育常务副总裁曾钢做了题为“足球赛事IP价值与消费场景构建”的主旨演讲。

这份报告中使用了168张精美照片,以此充分展现北京美景和文化魅力。其中有一张雪中长城至今令人印象深刻,大雪过后天地白莽莽一片,长城如一条玉龙横亘燕赵大地,北京这座历史文化名城的文化内涵与秀美风光融为一体,彻底打动国际奥委会的委员们。这其实恰恰说明了视觉营销的价值所在,而为北京冬奥申委提供优质图片素材支持的,就是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商——视觉中国。

在峰会尾声阶段,第三届体育营销峰会颁出了四个奖项以表彰在本年度体育营销中有突出表现的体育企业和品牌。其中,获得趋势营销奖是当代明诚、东风日产,获得创新营销奖的是华帝、TCL,获得战略营销奖的是雅迪、阿里体育、帝牌,获得立体营销奖的是海信、安踏。

视觉中国为冬奥服务

作为国内最顶级的票务平台之一,大麦在2017年3月份成为阿里巴巴集团大文娱板块的一员。2017年大麦体育合作的商业赛事有90%的赛事都是在中国境内举行的,70%的CBA球队都已经与大麦体育签约。大麦体育事业部副总经理王洋透露,大麦体育希望在内容、场馆和票务这三块推动业态的发展。大麦在阿里巴巴文娱产业中已成为连接上下游产业的关键一环,在体育营销方面,希望通过大数据为品牌描摹出他们真正想要触达的用户的用户画像,为其做后续的市场开拓提供精准的参考建议。

注:本文图片来源于视觉中国返回搜狐,查看更多

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到目前为止,视觉中国服务的赛事和俱乐部包括中国篮球国家队、中国杯足球锦标赛、中网、武网、广州恒大、重庆斯威、昆仑鸿星等等。而视觉中国的全球战略合作伙伴 Getty Images,更是已与超过60家体育机构,世界顶级赛事和俱乐部建立官方合作身份。这些资源同样能为视觉中国所用。

为进一步深入了解产业发展脉络,理解5G产业现状以及未来趋势,让各界人士更清晰的洞察5G产业发展过程中的机遇点。6月14日,经上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指导,由亿欧公司联合承办的“5G物联峰会”将于上海虹桥世贸展馆举办。

前不久结束的俄罗斯世界杯,视觉中国打了一场漂亮的胜仗。世界杯期间,视觉中国共编发图片6187组451181张,图片下载量更是超过100万次张。视觉中国不仅服务了包括PP体育、新浪、腾讯、央视、凤凰网/一点资讯、懂球帝和虎扑体育在内的媒体和自媒体,还为蒙牛、百威等品牌客户提供定制化服务,包括品牌定制拍摄、专属云端图片系统,全球范围内的媒体推送等,从而帮助扩大品牌的传播影响力。

发布两大权威报告,颁发四大奖项

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本届峰会一如既往地分为上、下午两场。上午场由CCTV-5著名足球主持人朱晓雨先生主持,下午场由著名足球美女解说员王昊玥女士主持。本届峰会共邀请到九位体育营销资深人士登台发表主旨演讲,其中四场演讲围绕今年的头号大赛俄罗世界杯展开,这四位主旨演讲嘉宾分别是盛开体育CEO冯涛、双刃剑副总裁李宏亮、华帝首席品牌官卢楚麒、视觉中国整合营销事业部总经理金鑫。

金鑫表示,世界杯这样的世界大赛意义重大。“像世界杯、奥运会这样的顶尖体育IP,是广告商普遍关注的大型活动,这是一次有效与内容合作伙伴整合资源的机会,另一方面,通过这样的大型活动能够进一步巩固我们在这个领域的领导地位。”本届世界杯期间,视觉中国与包含Getty Images、路透社、法新社、俄新社、塔斯社和中新社等10余家国内合作伙伴合作,整个摄影师、编辑团队超过500人,阵容豪华。

九大演讲:世界杯、亚运会营销成重点

体育大生意记者

作为汽车领域长期坚持体育营销的典型代表,东风日产的体育营销领域覆盖了足、篮、马拉松等数十个体育项目。此外,东风日产已经连续三届出任体育营销峰会的首席官方合作伙伴。本届峰会,电通东派广告东风日产事业部业务总监罗学昕做了题为“创造激情的工程师——东风日产体育营销策略及案例分享”的主旨演讲。

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报告详细统计了世界杯32强的合作伙伴数量,列明了合作伙伴的名称、行业、特色以及合作级别。同时,体育大生意产业研究中心对统计表进行了多角度研究,最终提炼出“世界杯32强赞助特色”。相关分析有助于产业同仁了解国家队商业赞助的大致形势,包括哪些行业、企业积极性高,哪些合作伙伴的合作方式别出心裁等。报告的附录部分,对参与世界杯赞助的中国品牌也进行了分析。

视觉营销服务未来3年有上亿增长空间

在本届峰会上发布的“体育明星社交影响力排行榜”为第一期,数据统计周期为2018年7月1-31日。排名第一位的是乒乓球运动员张继科。孙杨、宁泽涛、董力紧随其后。后续,体育大生意和克劳锐将按月持续发布该榜单。

正是基于这样的竞争优势,视觉中国长期在行业内保持领先地位。视觉中国2018年半年报显示公司,实现营业收入4.82亿元,同比增长25.84%,公司合作客户总数实现高速增长,增幅达48%。

在本届峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫做了题为“助力世界杯与冬奥会体育营销”的主旨演讲。俄罗斯世界杯期间,视觉中国编发图片张数超过45万张,图片下载使用量超过100万次。PP体育、爱奇艺等视频类网站图片下载量超过传统的五大门户,而央视、江苏卫视这种传统广电媒体下载量也非常大。

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Andy Hata披露,全球参与体育营销行业类别排名前三的为体育服饰业、金融和银行业、汽车制造业。全球体育营销花销在逐年提升,其中亚太地区体育营销花销从2015年140亿美元提升到2017年的157亿美元。数据显示,金融银行品牌赞助赛事后,品牌知晓度平均提升达64%。

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体育大生意第1557期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

在本届峰会上,阿里体育副总裁刘勇做了题为“杭州亚运会大市场”的主旨演讲。阿里希望用数字革命帮助亚运会进入数字时代,大量新科技将应用于杭州亚运会中,包括人脸识别、电子赛事手册、场馆功能增值、城市智能交通大脑、无人驾驶等。

而这得益于视觉中国的专业优势,尤为关键的一点是视觉中国战略合作伙伴Getty Images是FIFA的官方图片社,独家的内场机位能保证专业独特的图片品质,针对蒙牛这样的定制客户,视觉中国在多场重点比赛新闻发布会、品牌展示区等场景提供专业服务,拍摄了不少巧妙将品牌露出与精彩体育内容结合的优质图片。在比赛精彩瞬间的同时品牌获得充分曝光,帮助客户拉近与消费者之间的距离。

北京时间9月5日,“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”在北京王府井·金茂万丽酒店隆重举行,五十余位体育产业大咖以及近千名体育产业从业者出席本届峰会。围绕着世界杯和亚运会等大赛,近三十位嘉宾先后登台,通过九大主旨演讲和两场论坛分享了宝贵的体育营销实操经验和经典案例。

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在本届体育营销峰会上,体育大生意产业研究中心基于世界杯期间对参赛32强的赞助合作伙伴名单的整理和数据分析,正式发布了《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰登台分享报告成果。

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两大论坛:复盘世界杯,总结方法论

在9月5日举行的第三届体育营销峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫作了《“视觉+体育”打造体育赛事专业视觉形象》的主题演讲,并接受了体育大生意的独家专访,畅谈体育视觉营销的价值。

微博体育运营总监周天一则用数据揭示了中国的体育赛事内容用户的特征发生了巨大的变化,人们关注大赛的形式上更加趋于移动化,选择通过社交工具交流热点内容的年轻用户也越来越多。69%的中国手机网民都关注了世界杯。关注赛事直播、赛事点播、赛事集锦等内容的用户中,手机网民用户占到43%以上。图片直播、点播和短视频成为了球迷消费体育赛事内容的三大构成。

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本届世界杯,东风日产携手跨度超14年的CCTV王牌节目、大型足球娱乐派对《豪门盛宴》,以“豪门盛宴指定用车”亮相节目,在线下,东风日产携手CCTV-5《豪门盛宴》为消费者定制的足球系列挑战活动就盛大启动,并陆续在北京、大连、上海、武汉、成都、广州等城市展开。东风日产一致认为,做体育营销不仅仅局限在与IP本身合作,而应该以品牌和生意为核心,提供整体的解决方案。

视觉中国的独特价值在于它是拥有 PGC 视觉内容互联网版权交易平台,一边连接内容贡献者,一边连接内容使用者,是内容生态的“基础设施”。

作为中国第一家获得国际体育赛事票务官方授权的公司,盛开体育拥有众多独家的国际体育资源。盛开此前就曾独家代理并成功运营了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯以及2012年欧洲杯、2016年欧洲区中国区的官方赛事款待计划。2018年俄罗斯世界杯,盛开体育继续出任官方赛事款待计划中国区的独家代理合作伙伴,并重点发力体育旅游行业。据了解,在2018年世界杯票务销售方面,盛开体育的销售成绩在国际足联所有官方代理机构排名第一。此外,盛开体育的客户海信还成为2018年世界杯的官方合作伙伴,海信通过赞助世界杯不仅提升了品牌的国际知名度和美誉度,而且海信在海外市场呈现爆发式增长。

对于视觉中国而言,长期服务的媒体客户需求十分熟悉。“媒体客户的需求量最大,他们非常强调内容的时效性,对内容覆盖的全面性要求也很高。”金鑫表示,今年视觉中国服务的品牌客户则有更多个性化需求,尤其是强调品牌与世界杯的结合,而这类客户未来重要的营收增长点。视觉中国最终交出了一份令客户满意的答卷以蒙牛为例,视觉中国为蒙牛体育营销服务5篇新闻稿件总阅读量超过400万,获得十数家媒体的焦点、图文及文字推荐。

作为全球著名的绩效管理公司,尼尔森体育擅长运用一流的数据分析能力,把体育客户、人才分析、广告评估、电视广播收视率、数字化收视率结合起来,服务世界顶级球队、联赛和品牌方。尼尔森体育东北亚地区总经理Andy Hata从赞助合作、伙伴关系入手,做了题为“全球体育营销趋势”的主旨演讲。

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