“品牌之都”是怎样炼成的

2019-09-25 作者:资质荣誉   |   浏览(62)

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问题:泉州有哪些知名服装品牌?

安踏、心相印、特步、361° 、利郎、劲霸、七匹狼、柒牌、盼盼……这些品牌都是土生土长的“晋江制造” ,品牌已成为晋江熠熠生辉的城市名片——

回答:

“品牌之都”是怎样炼成的

泉州服装品牌众多,不少品牌更是驰名中外,下面列举部分知名服装品牌,一起来看看吧澳门皇家赌场网址,~

安踏、心相印、特步、361°、利郎、劲霸、七匹狼、柒牌、盼盼……一个个消费者耳熟能详的牌子,都有一个共同的发端地——晋江。

1、劲霸男装(K-boxing)

数据显示,晋江目前拥有中国驰名商标43件,地理标志商标12件。拥有15个“国字号”区域产业品牌,并获评全国唯一一家运动鞋服产业知名品牌创建示范区;全市共有17个品牌上榜“2018中国品牌价值评价” 5亿元榜单。

劲霸男装是中国高等时尚茄克领先品牌,是中国商务休闲服饰的首创性品牌,是唯一一家专注专业于茄克研发设计的男装企业,一直引领国内服装服饰潮流,是唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌。

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晋江成为国内知名的“品牌之都”,品牌亦成为晋江熠熠生辉的城市名片

2 、利郎

萌芽:“逼”出来的“造牌运动”

利郎(中国)有限公司于1990年诞生于中国品牌之都——福建晋江,以生产商务休闲男装为主。“利郎”于2000年2月在全国同行业内率先推出“商务休闲”的概念,着力打造中国商务休闲男装强势品牌。

1999年,一个由知名乒乓球运动员孔令辉主演的运动鞋广告片在央视5套播出,这广告是安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠在董事会上力排众议签下的,一下就花掉了80万元。要知道,那时的北京房价才2000元/平方米,安踏一年的利润也只有400万元,80万元的代言费无疑是天价。

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丁世忠当时就是在拼一把,幸运的是,他赢了。

3 、安踏

孔令辉在2000年悉尼奥运会上奋勇夺冠,他的一句“我选择,我喜欢”,让安踏一夜间全国知名。正是这简简单单的一句话,立刻让安踏横扫中国,当年的销售额就突破3亿元。这次代言在安踏发展史上是一个重要的转折点,从此安踏不仅名扬天下,而且销售收入也一路猛增。

安踏体育用品有限公司是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立,总部设在福建泉州市晋江,主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市。

晋江运动鞋的“造牌运动”始于安踏。在那之后,一场轰轰烈烈的“造牌运动”开始了。德尔惠请吴奇隆,贵人鸟签约刘德华。到后来,周杰伦、郭富城、张柏芝、孙燕姿、TWINS、F4……国内外明星统统遭遇哄抢。巨星不够用了,“求星若渴”的鞋企甚至把二三线明星都搬了出来。

4、 匹克

仅2003年,晋江鞋业就聘请了30多位明星代言人,登陆央视搞“广告轰炸”,把CCTV-5生生变成了“晋江频道”。

匹克是福建泉州匹克集团有限公司旗下品牌,福建匹克集团有限公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团,已经具有17年的专业制造与销售

“这种‘输人不输阵’‘砸钱才会赢’的心理,在‘造牌时代’显得格外疯狂。”熟悉晋江鞋业的丁先生说。

经验。集团现年产值近10亿元人民币,主导产品匹克牌专业运动鞋服,在中国的授权经营零售网点数目已达到7224个,出口业务遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲。

其实,对于大多数晋江鞋企来说,造品牌是被逼出来的。自上世纪80年代开始,晋江鞋业就以合成革制鞋和塑料凉鞋闻名,当时以家庭作坊为主,生产和经营方式粗放、效益低下,贴牌加工是最主流的生产方式。但是进入上世纪90年代后,亚洲金融危机使得晋江企业的订单急剧缩水,晋江的企业家们意识到:不做品牌不行了!

5 、361°

如今,站在陈埭街头,呼啸而过的小货车里装满了鞋材或是运动鞋成品,各个鞋厂的招牌广告随处可见影视、体育明星的“身影”。

三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等,下辖三六一度(中国)有限公司、三六一度(福建)体育用品有限公司、三六一度(厦门)工贸有限公司。

而这,只是晋江品牌最初萌芽的缩影。安踏第一个通过明星代言打出了“品牌”符号之后,令晋江许多老板非常惊喜。特步签约谢霆锋,利郎签约陈道明,七匹狼签约齐秦,柒牌签约李连杰……在晋江品牌发展的最初阶段,明星代言成为不可磨灭的印记。

6、七匹狼

进化:坚守品质赢得美誉

七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年来,主要经营“七匹狼”

有了牌子,并不意味着有了品牌。对于晋江品牌,进化历程中需要不断爬坡过坎,解决一个又一个横亘在面前的难题。而首要解决的,莫过于靠高品质的产品赢得消费者的美誉度。

休闲男装品牌服饰的高新技术企业,面料精美、工艺精湛,素有“茄克专家”的美誉。

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